Luis Gaitán, Head of Creative para Google México y Presidente del Círculo Creativo, lideró el jurado de la categoría que entregó 25 metales (8 Oros, 7 Platas y 10 Bronces). Los Oros quedaron en manos de DM9 DDB (3), Grey Brasil (1), Africa (1), Alma DDB (1), DAVID Miami (1) y DAVID Argentina (1). El premio mayor de la categoría quedó desierto.
Los Oros quedaron en manos de “Price on the Jersey”, de DM9 DDB para Wal-Mart Brasil (X3); “El color de la corrupción”, de Grey Brasil para Reclame Aquí; “Episodio filtrado”, de Alma DDB para Netflix; “Google home of The Whopper”, de DAVID Miami para Burger King; “Ocean dildos”, de Africa para MTV Brasil; y “Somos Parrilla”, de DAVID Buenos Aires para Burger King.
En cuanto las agencias ganadoras de Plata, We Believers se llevó 3, mientras que Energy BBDO, Alma DDB y Grey Brasil alcanzaron uno cada una. Por el lado de los Bronces, se otorgaron 10 que se repartieron entre las agencias: Nexus BBDO, J. Walter Thompson Brasil; Publimark MullenLowe, RAYA, J. Walter Thompson Colombia, Grey Colombia, McCann Lima, Fahrenheit DDB, McCann Lima, Wunderman Phantasia y J. Walter Thompson España.
Todos los ganadores de El Ojo Directo:
MD1 – Correo Directo.
ORO
–Ocean dildos, de Africa para Institucional sobre el Cuidado del Medio Ambiente de MTV Brasil. Brasil.
BRONCE
-Calendario del dolor, de Publimark MullenLowe para Campaña en contra de la falta de atención médica de Salud Sin Filas. Centroamérica y Caribe.
MD2 – Uso de plataformas digitales.
ORO
–Google home of The Whopper, de DAVID Miami para Whopper de Burger King USA. Estados Unidos (Hispano).
PLATA
-El color de la corrupción, de Grey Brasil para Vigie Aqui de Reclame Aqui. Brasil.
BRONCE
-La última llamada, de RAYA para Concientización sobre la donación de órganos de Corporación Del Trasplante. Chile.
MD3 – Acciones en redes sociales.
ORO
–Episodio filtrado, de Alma DDB para Narcos de Netflix USA. Estados Unidos (Hispano).
PLATA
-Lecciones de español, de Alma DDB para Narcos de Netflix USA. Estados Unidos (Hispano).
BRONCE
-LinkedKids, de Nexus BBDO para Concientización sobre el trabajo infantil de Fundación Alalay. Bolivia.
MD4 – Uso de Data.
ORO
–El color de la corrupción, de Grey Brasil para Vigie Aqui de Reclame Aqui. Brasil.
PLATA
-HeroSmiths, de Energy BBDO para Bayer Aspirin de Bayer Estados Unidos. Estados Unidos (Hispano).
BRONCE
-Amigo anónimo, de J.Walter Thompson Brasil para Alcohólicos Anónimos de Alcohólicos Anónimos Brasil. Brasil.
MD5 – Medios alternativos.
ORO
–Price on the Jersey, de DM9 DDB para Wal-Mart de Wal-Mart Brasil. Brasil.
BRONCE
-Primer acto, de Grey Colombia para Primer Acto de Ecopetrol / Penguin Random House. Colombia.
-Una llamada contra el trabajo infantil, de Wunderman Phantasia para Concientización sobre el trabajo infantil de Telefónica Móviles Perú. Perú.
MD6 – Acciones en el campo.
ORO
–Price on the Jersey, de DM9 DDB para Wal-Mart de Wal-Mart Brasil. Brasil.
PLATA
-Sobrevivientes Volvo, de We Believers para Volvo de Volvo North Miami. Estados Unidos (Hispano).
-On hold festival de música, de Grey Brasil para Institucional Día de los derechos del consumidor de Reclame Aqui. Brasil.
BRONCE
-Breastfeeding mannequin, de J. Walter Thompson Colombia para Amigos de la Lactancia & Coalición de Marcas de Amigos De La Lactancia & Coalición De Marcas. Colombia.
-Lo que mamá no quiere, de Fahrenheit DDB para Institucional Día de la Madre de Oechsle. Perú.
MD7 – Mejor Acción generadora de ventas para la marca.
ORO
–Price on the Jersey, de DM9 DDB para Wal-Mart de Wal-Mart Brasil. Brasil.
PLATA
-Sobrevivientes Volvo, de We Believers para Volvo de Volvo North Miami. Estados Unidos (Hispano).
BRONCE
-The hijacked highway, de McCann Lima para Sodimac de Sodimac Perú. Perú.
MD8 – Mejor Acción generadora de fidelidad y/o construcción de marca.
ORO
–Somos Parrilla, de DAVID Buenos Aires para Burger King de Burger King Argentina. Argentina.
PLATA
-Rechazados, de We Believers para Pepsi y Burger King de Pepsico Argentina / Burger King Argentina. Argentina.
BRONCE
-Cierra Unicef, de J. Walter Thompson España para Institucional de Unicef España. España.
